Выбор ниши для бизнеса – как его сделать и не ошибиться?

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Москвы" Актуальность темы исследования. С развитием рыночных отношений в России маркетинг находит все более широкое распространение и применение. На сегодняшний день он становится одной из самых действенных концепций рыночного управления, в том числе и в системе розничной торговли. Торговый маркетинг только формируется и требует осмысления, научного обоснования и конкретизации целей, задач, функций. До сих пор большая часть торговых работников не осуществляет изучение покупательского спроса населения, объясняя это большими затратами, нехваткой времени, отсутствием квалифицированных специалистов. Вследствие этого торговля не выполняет в должной мере одну из важнейших маркетинговых функций - выявление предпочтений потребителей, изучение покупательского спроса и формирование на этой основе заказов товаропроизводителям.

Розничная торговля: понятие, роль, задачи, виды, маркетинговые решения. — реферат

Руководство высшего и среднего звена Проверить, были ли достигнуты запланированные результаты Анализ объема продаж. Анализ отношения объема продаж к затратам. Анализ мнений потребителей и других участников рыночной деятельности Контроль прибыльности Проверить, где компания получает и теряет деньги Определение прибыльности в разрезе продуктов, территорий, потребителей, торговых каналов и др.

Контроль эффективности Руководители линейных и штабных служб.

Реферат на тему “Роль маркетинга в экономике” на лет предвосхитившую то, что осуществляли потом крупнейшие торговые фирмы, а именно: . В году роль отдела маркетинга в бизнес – процессах компании.

Какие основные демографические тенденции представляют возможности и угрозы для компании? Экономический аспект Какое влияние на компанию будут иметь тенденции изменения доходов, цен, сбережений и условий кредита? Экологический аспект Каковы прогнозы изменения стоимости и доступности природных ресурсов и энергии? Ответственно ли подходит компания к охране окружающей среды? Технологический аспект Какие происходят технологические изменения?

Каково положение в компании в научно-технической сфере? Политический аспект Как действующие и предполагаемые законы могут повлиять на стратегию компании? Культурный аспект Каково отношение населения к деятельности и товарам компании?

Идеи для малого бизнеса Маркетинг в гостиничном бизнесе Индустрия гостеприимства в отличие от других отраслей народного хозяйства любой страны существует по собственным правилам и законам. Дело в том, что экономика гостиничного бизнеса в первую очередь зависит от фактора сезонности, а уж затем от удачного места расположения отеля, уровня его комфорта и прочих отличительных особенностей по сравнению с конкурентами. Грамотный маркетинг гостиничного бизнеса является основным инструментом, с помощью которого можно не только свести к минимуму влияния сезонности, не очень удобного расположения отеля и других явных недостатков, но и превратить их в достоинства в глазах потенциальных гостей.

Каждый владелец гостиницы, хорошо изучивший особенности своей целевой аудитории, прекрасно знает, на какой доход он может рассчитывать в тот или иной сезон. Но ему также известно, что такие дополнительные услуги, как ресторан, сауна, массажный салон, бильярд и т. Задачей маркетинга гостиничного бизнеса знакомство с позитивной информацией об отеле как можно большего количества потенциальных гостей и стремление к равномерному его заполнению независимо от сезона.

Для российского потребителя более значимую роль играет место Многие предприятия продолжают выпускать незарегистрированные торговые.

Какое необходимо образование Высшее профессиональное образование Данные анкетирования показывают, что для работы по профессии Торгового представителя обязательно нужно иметь диплом о высшем профессиональном образовании по соответствующей специальности или по такой специальности, которая позволяет работать Торговым представителем смежная или похожая специальность. Среднего профессионального образования не достаточно для того, чтобы стать Торговым представителем.

Как пользователи оценивали этот критерий: Вся статистика Трудовые обязанности Торговый представитель разрабатывает стратегию и систему представления интересов предприятия на определённом секторе рынка, определяет структуры, системы, способы и модели управления системой. Собирает информацию о конъюнктуре конкретного рынка, анализирует тенденции развития секторов рынка, оценивает перспективы развития рынка. Встречается с существующими клиентами, проводит переговоры по сделкам купли-продажи, заключает договоры от имени предприятия.

Оказывает помощь в составлении спецификаций на товар, предоставляет рыночную информацию о спросе на товары. Совершает сделки купли-продажи для предприятия, организует исполнение обязанностей по заключённым договорам.

Маркетинг в гостиничном бизнесе

К средствам распространения рекламы можно отнести: Основная цель рекламы — увеличение прибыли от реализации услуг и товаров. Считается, что наиболее действенным является изображение или текст, смысл которого считывается наблюдателем за 1 секунду. Это значит, что информация должна быть расположена кратко, компактно, контрастно и отчетливо.

выгодность торгового бизнеса. особенности торгового капитала. норма прибыли. маркетинг: его экономическая роль. Заказать реферат, курсовую работу, диплом Образование нормы прибыли торгового бизнеса во многом.

Относительная стабильность отраслевой нормы прибыли Технологические барьеры для входа в отрасль Влияние государства в отрасли Влияние поставщиков в отрасли Имидж отрасли в обществе В зависимости от занимаемой компанией позиции на рынке выделяют лидеров, претендентов, последователей и компании, оперирующие в нише. В соответствии с позицией выбирают и стратегию фирмы: Лидер владеет большей долей рынка определенного товара, стремится к расширению рынка в целом и своего сегмента, находить новых потребителей, снижать цены за счет снижения издержек и т.

Претендент агрессивно атакует лидера и других конкурентов по фронту, используя все возможные и невозможные стратегии и атаки, ведет ценовую войну, снижает издержки производства, расширяет ассортимент продукции, разрабатывает новые продукты, совершенствует каналы распределения, повышает уровень услуг или разворачивать блистательную рекламную кампанию. Однако, последователи тоже могут придерживаться стратегий, направленных на поддержание и увеличение сегмента рынка. Выделяют 4 стратегии последователей: Компания, оперирующая в нише, обслуживает небольшие сегменты рынка, и не составляет особой конкуренции крупным фирмам.

При том что в последнее время этой стратегии стали уделять внимание и большие фирмы: Специализация по конечным пользователям. Например, юридическая компания специализируется на уголовных, гражданских или промышленных делах. Например, компания концентрирует усилия на производстве определенных металлов или продуктов из них.

Функции маркетинга

Среди инновационных способов продвижения продукции в Интернете выделяют следующее: В том же году открывается первый интернет-магазин Чарльза Стэка, торговавший книгами [ ]. Чуть позже начинают появляться первые поисковые системы.

Реферат по экономической теории на тему: Роль конфликтов в бизнес- планировании. Маркетинг в бизнес-планировании на предприятии · Реферат.

Разработка мероприятий по повышению эффективности дея- Цель работы: Развитие сервиса и его роль в розничной торговле России и зарубежных стран в розничной торговле обусловила выбор данной темы курсовой работы. Под сервисом понимается комплекс услуг связанных со сбытом. Особенности организации оказания торговых услуг покупателям. Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно по Сервис в системе маркетинга.

Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг. Дело и Сервис, с. Выйти сервис написания дипломной работы Актуальность темы курсовой работы Организация оптовой торговли заключается в Оптовая торговля оказывает услуги производителям товаров и розничной торговле. Целью курсовой работы является изучение системы распределения и другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от хотя 2 бы несколько моделей не подходящим предприятиям розничной торговли.

Тему курсовой работы студент выбирает из Примерного перечня тем курсовых коммерческой деятельности предприятий на рынке товаров и услуг.

Маркетинговые посредники: их функции и виды

Однако создание маркетинговой информационной системы может быть непростым делом. Велики первоначальные затраты времени и людских ресурсов, большие сложности могут быть сопряжены с созданием системы. Широкая информатизация всех сфер жизнедеятельности общества принципиально изменяет роль информации и информационных технологий в социальном и экономическом развитии страны.

От масштабов и качества использования информационных технологий в профессиональной деятельности специалистов зависят уровень экономического и социального развития общества, его интеграция в мировую экономическую систему.

Для обеспечения эффективного использования ресурсов торгового Тема: « Маркетинг и торговля» Понятие и роль маркетинга в торговле.

Образование нормы прибыли торгового бизнеса во многом предопределяется особенностями и экономической ролью торгового капитала. Особенности торгового капитала Еще в эпоху классического капитализма возникли два вида предпринимательства: Так сложилось разделение хозяйственной деятельности между массовым изготовлением благ, с одной стороны, и продажей оптовых партий изделий в розницу населению - с другой. Это разделение труда оказалось выгодным производителям. Они не содержат сеть розничных магазинов, а быстро сбывают все изделия торговцам-оптовикам и сразу же получают деньги, позволяющие расширять производство.

В свою очередь, торговый бизнес сосредоточивается на продаже товаров, создавая сеть универсальных и специализированных магазинов. Это, естественно, позволяет лучше изучать потребительский спрос, качественнее и быстрее удовлетворять потребности людей. Рассмотрим подробнее, как действуют торговые посредники. Узловыми пунктами их хозяйственного движения являются оптовая и розничная торговля. Оптовые закупки могут осуществляться в двух вариантах: Товарная биржа - оптовый рынок, где продаются массовые заменяемые сырьевые и продовольственные товары.

Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности

Маркетинговое исследование потенциальных возможностей предприятия фирмы связано с анализом показателей эффективности ее производственно-сбытовой деятельности и конкурентоспособности на рынке. Оценивают действующую и потенциальную клиентуру и фирмы - конкуренты. Маркетинговые исследования осуществляются на основе маркетинговой информации.

Маркетинг взаимоотношений (Relationship Marketing - RM) - новое направление в .. Активная роль поставщика, пассивная — потребителя. .. и финансовой до телекоммуникационной и программного обеспечения. очень важно, чтобы торговые представители хорошо разбирались в бизнесе и отрасли.

С этого времени понятие предпринимательства расширяется, как и придаваемые ему функции. По его мнению, сущность предпринимательства - это поиск и изучение новых экономических возможностей, характеристика поведения, а не вид деятельности. В дальнейшем оно продолжилось в классических теориях и новейших концепциях, отражающих специфику развития и функционирования общественной и экономической систем. Классическая школа политэкономии А. Смит — и Д.

Риккардо — представляли экономику как саморегулирующийся механизм. Предприниматель ради реализации определенной коммерческой выгоды и получения прибыли идет на принятие риска, поскольку вложения капиталов в то или иное дело всегда содержат в себе элемент риска. Предпринимательская прибыль и есть, по мнению Смита, компенсация собственника за риск. Риккардо видел в бизнесе абсолютный, вечный и естественный способ производства, а предпринимательскую деятельность рассматривал в качестве обязательного элемента эффективного ведения хозяйства.

Согласно исследованиям немецкого ученого К. Она является противопоставлением предыдущей точки зрения. Согласно ей, предприниматель рискует, выплачивая заработную плату рабочим и покупая новое сырье, при этом не реализовав еще свою продукцию. Они представляли три крупнейших направления:

партизанский маркетинг

С помощью данной концепции Борден хотел систематизировать и описать все инструменты маркетинга, необходимые для создания маркетингового плана по развитию товара компании. На создание такого удобного инструмента для разработки маркетинговой стратегии Бордена подтолкнул его партнер Джеймс Куллитон . Считается, что модель маркетинг микс включает все необходимые параметры продукта, которые может контролировать и развивать маркетолог для результативного продвижения товара на рынке.

Цель комплекса маркетинга — разработать стратегию, которая позволит повысить воспринимаемую ценность товара , а также поможет максимизировать долгосрочную прибыль компании на рынке. Такой маркетинг микс называется базовой моделью 4Р: Давайте разберем каждый элемент комплекса маркетинга 4Р подробно и рассмотрим все параметры, которые должны быть определены в ходе составления базовой модели.

Как применяются в бизнесе результаты исследований: примеры из Зачем нужны маркетинговые исследования и как их результаты . корректную информацию о выкладке товара в торговых точках. . ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ ТЕМЫ документооборота: их виды и роль в ведении бизнеса.

В любой маркетинговой деятельности существуют различные объекты и субъекты. Здесь мы постараемся разобраться что к чему относится, какая кому роль отведена и чем связано между собой всё это чудо. Вы с легкостью повторите мой путь! Услуги — разнообразнейшая деятельность, которую одна из сторон готова предложить другой. Идеи, непосредственно находятся во взаимосвязи с интеллектуальными услугами и зависят от уровня развития правового обеспечения авторских приоритетов.

Организации проектируемые и действующие — это могут быть структурные подразделения, модели, права, льготы и прочие характерные признаки организации. Территории включают в себя жильё, зоны отдыха и хоззасторойки, нежилые здания, землю в качестве объекта инвестиции. Личности — с точки зрения специалистов, один из наиболее требующих осмотрительности объектов маркетинга. Здесь объектом может выступить и достаточно большой рынок трудовых ресурсов и отдельная личность, блистающая в области, скажем, политики, спорта, медицины и прочее.

Исследуем ЦА правильно Посредниками дистрибьюторами являются организации или же люди, работающие в направлении продвижения продукции и её сбыта.

Мерчандайзинг как инструмент продвижения товаров на предприятиях розничной торговли

Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии. Информационное обеспечение управление маркетингом. Коммуникативная подфункция маркетинга организация системы коммуникаций на предприятии. Организация контроля маркетинга обратные связи, ситуационный анализ.

Темы курсовых работ: Развитие коммерческой деятельности торговых фирм на товарных рынках (продовольственном, непродовольственном Закупочная деятельность и её значение в функционировании розничного торгового предприятия. Мерчандайзинг как инструмент маркетинга в точке продаж.

Теоретические основы формирования товарной политики предприятия 6 1. Сущность, цели и роль товарной политики торгового предприятия в условиях рыночных отношений 6 1. Виды товарной политики предприятия и ее элементы 11 1. Осуществление товарной политики и формирование ассортимента 18 Глава 2. Планирование и реализация товарной стратегии 44 3. В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества.

Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом. Эффективность управления маркетинговой деятельностью торгового предприятия зависит от степени использования ее главного инструмента — товарной политики. Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения.

Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш сегментов ; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, к потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров.

Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска изделий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства.

100 инструментов digital-маркетинга. Tilda. Ingate. Часть 1